Пара кейсов с нашего UGC контент-завода
Последний месяц протестировали больше новых гипотез и в общей сложности набрали 3х просмотров от обычного.
Но конверсия в инстал просела в 10 раз.
Убедились на практике, что "создать виральное" не первоначально. Очень важен баланс виральности и продажи идеи "это стоит скачать".
Завиралились эмоциональные видео, где люди в комментах жалели "персонажа" видео.
Вроде и комментируют, и смотрят и даже упоминание апки есть, но не скачивают, потому что соцсеть показывает видео аудитории, кто хочет/готов сочувствовать.
Как минимум нужна способность аудитории к мысли "это интересная фича/апка", в идеале конечно "это решит мою проблему", но это сложнее и обычно ещё менее вирально.
Много раз встречали на рынке другие апки, что набирают просмотры на порядок или порядки больше нас, а экономика не сходится или инсталлов нет вообще.
Первая причина выше, но есть ещё две неочевидные:
• просмотры в не конверсионной стране
• ваша апка не ищется не в сторах, ни в гугл
Поэтому SEO и ASO обязательно должны быть базово прокачены. Вас легко должны находить.
Последний месяц протестировали больше новых гипотез и в общей сложности набрали 3х просмотров от обычного.
Но конверсия в инстал просела в 10 раз.
Убедились на практике, что "создать виральное" не первоначально. Очень важен баланс виральности и продажи идеи "это стоит скачать".
Завиралились эмоциональные видео, где люди в комментах жалели "персонажа" видео.
Вроде и комментируют, и смотрят и даже упоминание апки есть, но не скачивают, потому что соцсеть показывает видео аудитории, кто хочет/готов сочувствовать.
Как минимум нужна способность аудитории к мысли "это интересная фича/апка", в идеале конечно "это решит мою проблему", но это сложнее и обычно ещё менее вирально.
Много раз встречали на рынке другие апки, что набирают просмотры на порядок или порядки больше нас, а экономика не сходится или инсталлов нет вообще.
Первая причина выше, но есть ещё две неочевидные:
• просмотры в не конверсионной стране
• ваша апка не ищется не в сторах, ни в гугл
Поэтому SEO и ASO обязательно должны быть базово прокачены. Вас легко должны находить.
